吸引了整個(gè)汽車(chē)圈關(guān)注度的雷軍，在3900萬(wàn)網(wǎng)友的注視下翻車(chē)了。
一切只因?yàn)槔撞妓乖谥辈ブ姓f(shuō)，小米su7車(chē)隊(duì)依然在測(cè)試，要跑到15萬(wàn)20萬(wàn)公里，跑完整個(gè)生命周期。
網(wǎng)友們一下就炸了。
一是小米Su7的全生命周期竟然只有15到20萬(wàn)公里，也就是對(duì)于許多一年開(kāi)四五萬(wàn)公里的重度用車(chē)者而言甚至開(kāi)不到四年。二是車(chē)都賣(mài)了上萬(wàn)臺(tái)了，測(cè)試竟然還沒(méi)有做完。
小米汽車(chē)官方很快給出了回應(yīng)，但顯然不足以打消全部質(zhì)疑。我完全不相信第二條小米su7沒(méi)有做完測(cè)試就上市。但對(duì)于第一條，除非雷軍的語(yǔ)文不及格，否則從字面上來(lái)理解，他就是全生命周期只有15-20萬(wàn)公里的意思。
對(duì)一款賣(mài)價(jià)高達(dá)30萬(wàn)的汽車(chē)而言，這未免太兒戲了。
而小米汽車(chē)近來(lái)又曝出不少問(wèn)題。
5月7日，福建廈門(mén)車(chē)主溫先生駕駛剛提的小米SU7汽車(chē)，剛行駛39公里就趴了窩。盡管小米立馬退款退車(chē)的公關(guān)方式值得稱(chēng)道，但公眾對(duì)小米質(zhì)量的擔(dān)憂(yōu)卻無(wú)法打消。
5月8日晚，湖南耒陽(yáng)的李先生開(kāi)著剛買(mǎi)一個(gè)月的小米SU7，在停車(chē)過(guò)程中，疑似剎車(chē)突然失靈。小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化5月13日回應(yīng)稱(chēng)，故障是系統(tǒng)軟件誤識(shí)別所致，已對(duì)此“小概率事件”進(jìn)行修復(fù)，并請(qǐng)用戶(hù)不必驚慌。問(wèn)題是，誰(shuí)能承受這樣的“小概率事件”?
近日，廣東佛山的聶先生又爆料， 其提車(chē)不到1個(gè)月的小米SU7兩次在高速路上智駕失靈，無(wú)法行駛。最終也只能退車(chē)。
種種事故，加上雷布斯此次的言論綜合來(lái)看，這只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題。這些互聯(lián)網(wǎng)新貴們對(duì)“造車(chē)”這件事缺乏應(yīng)有的敬畏。
純電車(chē)的產(chǎn)品不是那么好做的。
眾所周知，所有的純電產(chǎn)品在發(fā)布的時(shí)候，都會(huì)對(duì)標(biāo)特斯拉。同時(shí)，大家也都會(huì)拿出很多諸如續(xù)航里程、零百加速等指標(biāo)表達(dá)對(duì)特斯拉一次又一次的“吊打”。
這就給了很多人一個(gè)錯(cuò)覺(jué)，以為特斯拉領(lǐng)先的只有FSD，其他方面不過(guò)如此。而FSD又沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)，所以只要我們卷起來(lái)，就能輕松超越。
事實(shí)上，特斯拉領(lǐng)先于所有同行的根本，不在于續(xù)航或者加速，甚至不在FSD。
特斯拉最大的優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。早早布局帶來(lái)的時(shí)間優(yōu)勢(shì)和巨大銷(xiāo)量帶來(lái)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，才是特斯拉最高的護(hù)城河。因?yàn)闀r(shí)間和銷(xiāo)量的領(lǐng)先，特斯拉所收集的涵蓋設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、使用的各種數(shù)據(jù)反饋，以及根據(jù)這些數(shù)據(jù)反饋所產(chǎn)生的技術(shù)微調(diào)、迭代和更新，為他帶來(lái)了首屈一指的產(chǎn)品穩(wěn)定性。
這種穩(wěn)定性才是最難追趕的。
小米的小毛病不斷，余承東的遙遙領(lǐng)先，體現(xiàn)出來(lái)的是整個(gè)造車(chē)新勢(shì)力對(duì)汽車(chē)制造行業(yè)的不夠敬畏，也是對(duì)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)品邏輯的挑戰(zhàn)。但這種挑戰(zhàn)很難說(shuō)是成立的。
因?yàn)槠?chē)行業(yè)有兩個(gè)底層屬性是不可撼動(dòng)的。
一個(gè)是汽車(chē)歸根結(jié)底都是通勤工具，行駛品質(zhì)遠(yuǎn)高于任何其他功能——包括各種花里胡哨的大觸屏。二是汽車(chē)是耐久消費(fèi)品，不是一年一換的手機(jī)，穩(wěn)定性的權(quán)重遠(yuǎn)高于其他任何特性。
背離這兩點(diǎn)，無(wú)論小米也好大米也好，都不可能真正成功。
豐田并不是動(dòng)力最強(qiáng)的，也不是內(nèi)飾最奢華的，更不是品牌逼格最高的。豐田成為世界第一車(chē)企，靠的是無(wú)可比擬的穩(wěn)定性?？_拉永遠(yuǎn)是被人嘲笑的馬路三大媽?zhuān)魏我慌_(tái)車(chē)都可以號(hào)稱(chēng)讓他吃自己的尾氣。但卡羅拉全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)輛。去年賣(mài)得最好的中國(guó)車(chē)企比亞迪全年銷(xiāo)量300萬(wàn)輛，要累計(jì)超過(guò)這一款車(chē)，也得17年。
造車(chē)是一場(chǎng)馬拉松，而不是一蹴而就的百米賽跑。
與喧囂的雷軍相比，這幾個(gè)月的李想就低調(diào)得多，但他一開(kāi)口就是重磅炸彈。
5月20日，李想宣布今年不會(huì)推出純電SUV產(chǎn)品。這與年初計(jì)劃推出四款純電車(chē)型的激進(jìn)計(jì)劃大相徑庭。
如果說(shuō)雷軍翻車(chē)體現(xiàn)的是純電的產(chǎn)品不那么好做了，那么理想宣布推遲電車(chē)投放則意味著：純電車(chē)的生意也不好做了。
理想暫緩?fù)瞥黾冸娷?chē)型，是因?yàn)閾?dān)心戰(zhàn)線拉的太長(zhǎng)拖垮自己。收縮戰(zhàn)線硬剛問(wèn)界，將增程市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)牢牢站穩(wěn)，是李想思索之后做出的選擇。
純電車(chē)的確是比增程式更殘酷的市場(chǎng)。
按同類(lèi)對(duì)比，增程式的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有問(wèn)界一家，而理想是先行者。無(wú)論市場(chǎng)認(rèn)知還是商業(yè)模式，理想都有底氣。
而純電車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多，且理想變成了追趕者。蔚來(lái)、小鵬、智己、極氪等品牌都已經(jīng)在純電市場(chǎng)布下重兵。
理想不但要面臨他們的競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。純電車(chē)最大的問(wèn)題就是續(xù)航焦慮。同樣的冰箱彩電大沙發(fā)，既然選擇理想，為什么不選擇增程呢?
事實(shí)上，不要說(shuō)理想，問(wèn)界的純電產(chǎn)品，一樣賣(mài)得不行。
最關(guān)鍵的是，進(jìn)入純電市場(chǎng)，理想還將直接面對(duì)所有純電玩家都不得不面對(duì)的對(duì)手：特斯拉。
為了和特斯拉競(jìng)爭(zhēng)，蔚來(lái)提供了幾乎武裝到牙齒的的服務(wù)體系和行業(yè)內(nèi)獨(dú)一份的換電體驗(yàn)，小鵬提供了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能駕駛，極氪提供了行業(yè)內(nèi)沒(méi)人做的小眾獵裝車(chē)，小米提供了一名山寨馬斯克。
理想能提供什么?
一片用來(lái)反擊黑暗的光明嗎?
雷軍的翻車(chē)和理想的斷電都說(shuō)明了，純電市場(chǎng)遠(yuǎn)比他們想象的困難。再結(jié)合2024年前四個(gè)月純電市場(chǎng)增長(zhǎng)率只有10.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新能源的平均增速，純電賽道已經(jīng)搶先進(jìn)入殘酷的淘汰賽。
如果小米在年內(nèi)還不能解決穩(wěn)定性問(wèn)題，理想還不能完成純電布局，等到特斯拉新款Model 3和Model Y帶著FSD相繼到來(lái)，或許，最先倒下的就會(huì)是他們。
評(píng)論